“短視頻不‘短視’，發(fā)展才能不‘短路’?！贬槍?duì)短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)景觀這一現(xiàn)象，人民日?qǐng)?bào)曾作出這樣的評(píng)價(jià)。
圖片源于網(wǎng)絡(luò)
據(jù)Tech星球報(bào)道，趣頭條「米讀小說」項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Spike（李靜）和一位從抖音挖來(lái)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人，分別推進(jìn)兩款趣頭條短視頻創(chuàng)新產(chǎn)品業(yè)務(wù)。兩款短視頻對(duì)標(biāo)抖音極速版和快手極速版，于今年7月前后立項(xiàng)。
對(duì)此，趣頭條方面回應(yīng)稱，短視頻確實(shí)是我們一直在探索的賽道，我們的預(yù)判是，隨著未來(lái)科技通信技術(shù)不斷升級(jí)，人們將會(huì)花更多時(shí)間在視頻類產(chǎn)品上。我們的兩款短視頻業(yè)務(wù)還處于比較早期的階段，并沒有刻意對(duì)標(biāo)某款產(chǎn)品，目前相關(guān)業(yè)務(wù)都在有序推進(jìn)中。
此外，趣頭條針對(duì)“用戶總時(shí)長(zhǎng)的市場(chǎng)份額提升到2.5—3%”的說法作出解釋：“除了創(chuàng)新業(yè)務(wù)以外，我們也會(huì)對(duì)我們目前的所有主產(chǎn)品不斷調(diào)整優(yōu)化，比如產(chǎn)品體驗(yàn)提升，加強(qiáng)社區(qū)功能屬性等等，這是一個(gè)綜合性的工作。”
據(jù)趣頭條2019年第二季度財(cái)報(bào)，趣頭條季度綜合平均月活用戶數(shù)為1.19億，平均日活用戶數(shù)為3870萬(wàn)，遠(yuǎn)高于行業(yè)水平，但對(duì)于更多人來(lái)說，可能從沒有聽過趣頭條這個(gè)APP。
趣頭條是以?shī)蕵?、生活資訊為主體內(nèi)容的資訊類APP，與今日頭條類似。從2016年成立到2018年敲鐘，趣頭條僅用了2年零3個(gè)月，打破了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成功上市的最快記錄。對(duì)這一記錄貢獻(xiàn)最大的，主要是三四城市的用戶。
趣頭條對(duì)于短視頻的重視，與其業(yè)務(wù)出現(xiàn)疲態(tài)不無(wú)關(guān)系。根據(jù)趣頭條日前發(fā)布的2019年Q2財(cái)報(bào)顯示，在持續(xù)增長(zhǎng)的營(yíng)收背后，受廣告業(yè)大環(huán)境影響，公司營(yíng)收增速出現(xiàn)下滑。
同時(shí)，用戶活躍度方面，趣頭條也開始面臨壓力。趣頭條聯(lián)合首席財(cái)務(wù)官朱曉路在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上提及，受市場(chǎng)的不理性競(jìng)爭(zhēng)和廣告業(yè)疲軟影響，用戶增長(zhǎng)在一季度末和二季度初感受到了壓力。同時(shí)，隨著米讀小說進(jìn)入整改期，也將進(jìn)一步對(duì)趣頭條的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)造成影響。
這也就使得，趣頭條一方面推出米讀極速版以在米讀小說進(jìn)入整改期時(shí)，不斷減小因米讀小說暫時(shí)缺席而帶來(lái)的影響；一方面則進(jìn)一步探索用戶有待釋放的娛樂時(shí)間，以產(chǎn)品矩陣的形式，爭(zhēng)取更多流量時(shí)長(zhǎng)，穩(wěn)固自有地位。短視頻，無(wú)疑是趣頭條為自己尋找到的新方向。
縱觀抖音、快手，無(wú)不以內(nèi)容投入作為當(dāng)下重點(diǎn)之一。日前發(fā)布的短視頻聚合平臺(tái)“人民日?qǐng)?bào)+”，也是以傳播正能量?jī)?nèi)容為出發(fā)點(diǎn)，真正做到在短視頻感受美好生活。
短視頻之路漫漫，要想手起天元，歸根到底還是內(nèi)容為王。產(chǎn)品是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是我們奧特賽人一直努力的方向。十月碩果將成，敬請(qǐng)期待！
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